業界動向

【ソニー生命】47都道府県別生活意識調査2025-26年版（恋愛・家族編）

2026年1月26日出典：ソニー生命保険

ニュースリリース（2025年度） 47都道府県別生活意識調査2025-26年版（恋愛・家族編） 2026年1月26日このたび、ソニー生命保険株式会社は、2025年10月22日～10月30日の9日間、全国の20歳～59歳の男女に対し、今年で11回目となる「47都道府県別…

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ニュースリリース（2025年度）
47都道府県別生活意識調査2025-26年版（恋愛・家族編）

ニュースリリース（2025年度）

47都道府県別生活意識調査2025-26年版（恋愛・家族編）

2026年1月26日

このたび、ソニー生命保険株式会社は、2025年10月22日～10月30日の9日間、全国の20歳～59歳の男女に対し、今年で11回目となる「47都道府県別生活意識調査」をインターネットリサーチで実施し、4,700名（各都道府県100名）の有効サンプルの集計結果のうち、今回は「恋愛・家族」に関する集計結果を公開しました。（調査協力会社：ネットエイジア株式会社）

調査結果概要

【47都道府県恋愛観】

一目惚れする男性が多いのは「滋賀県」「徳島県」、女性では「三重県」「滋賀県」「長崎県」

自分から告白する女性が多いのは「徳島県」、一方、告白されるのを待つ男性が多いのは「岩手県」「奈良県」「徳島県」

「滋賀県」は男女ともに“一目惚れが多い”が1位、男性では“自分から告白するほう”も1位

“年上好き”な男性が多いのは「沖縄県」、“年下好き”な女性が多いのは「栃木県」

恋愛で求めること内面重視派の男性が多いのは「栃木県」「富山県」、女性では「奈良県」

相手につくす女性が多いのは「佐賀県」、自由気ままな女性が多いのは「広島県」「宮崎県」

他の都道府県の県民にオススメしたいデートスポット北海道「小樽」、岩手県「小岩井農場」、秋田県「鵜ノ崎海岸公園」、山形県「銀山温泉」、栃木県「那須高原」、千葉県「東京ディズニーリゾート」、富山県「ミラージュランド」、福井県「福井県立恐竜博物館」、山梨県「山梨県笛吹川フルーツ公園」、愛知県「ジブリパーク」、和歌山県「和歌山マリーナシティ」、岡山県「ブラジリアンパーク鷲羽山ハイランド」、高知県「牧野植物園」、福岡県「海の中道海浜公園」、宮崎県「クルスの海」、沖縄県「古宇利島」

【47都道府県夫婦関係】

“財布の紐を握っているのは妻” 1位は「三重県」

“家事が得意なのは夫” 1位は「山形県」

“夫婦ゲンカで妻が勝つことが多い”“相手への愛情が強いのは妻”ともに1位は「徳島県」

【47都道府県家族関係】

家事メンが多い 1位「新潟県」、イクメンが多い 1位「広島県」「大分県」

家族を大切にしたい 1位「奈良県」

【47都道府県生きがいについて】

旅行が生きがい 1位は「京都府」

家族団らんが生きがい 1位「鹿児島県」2位「愛媛県」3位「宮崎県」

グルメ・スイーツが生きがい「佐賀県」が1位に

推し活が生きがい 1位「新潟県」2位「三重県」3位「富山県」「山口県」

貯蓄・資産運用が生きがい 1位は「京都府」

SNSが生きがい 1位は「富山県」

エコノミストのコメント
（ソニーフィナンシャルグループ株式会社金融市場調査部シニアエコノミスト宮嶋貴之）

シニアエコノミスト宮嶋貴之

恋に落ちるタイミングも、夫婦の力関係も、地域でこんなに違うなんて！？

ソニー生命が発表した「47都道府県別生活意識調査2025-26年版（恋愛・家族編）」によると、恋に落ちるタイミングや夫婦の力関係、お金の使い方など、地域ごとに驚くほど異なる結果が出ました。

誰が告白するのか？家庭の主導権を握るのは誰か？みんな何にお金を使っているのか？その答えは、あなたの住む県にあるかもしれません。

たとえば京都府では、「貯蓄・資産運用が生きがい」と考える人の割合が全国で最も高く、お金に対する意識の高さが際立っています。歴史ある商人文化や高い教育水準を背景に、計画的で堅実な姿勢が表れているようにもみえます。

一方で、お金を使うことに積極的な地域もあります。調査の「生きがい」項目では、佐賀県が「グルメ・スイーツを楽しむことが生きがい」と感じる人の割合で全国1位。佐賀は江戸時代に砂糖文化の中心地だったとされ、「嬉野市の逸口香」や「佐賀市の丸ぼうろ」など、南蛮菓子（羊羹を含む）が根付いていた歴史があります。こうした背景が、スイーツ好きの多さにつながっているのでは？と想像してしまいます。

さらに、新潟県は「推し活（推しを応援する活動）が生きがい」で全国トップ。同県では、Jリーグのアルビレックス新潟を応援する“推し活”が有名で、アイドルグループNGT48のメンバーも試合観戦や番組でアルビを応援するなど、ファン活動を後押しするユニークな仕組みが広がっています。

こうした結果からは、お金の使い方や価値観には地域ごとの文化が一部反映されていると推察されますが、どちらが良い悪いではなく、その土地ならではの暮らしぶりが見えてきます。

この調査では、恋愛観にも地域差が垣間見られます。滋賀県は「ピンときたら即行動」派が目立つ県。調査によると、「恋愛では一目惚れが多い」と答えた男性は50%で全国トップ。さらに「交際相手に自分から告白するほう」の割合も46%で1位でした。琵琶湖に囲まれた穏やかな暮らしのイメージとは裏腹に、好きになったらすぐ想いを伝える積極性があるのは意外です。

一方、慎重派の恋愛観が強い地域もあります。奈良県では「告白は相手からされるのを待つ」という男性が多く、滋賀県とは対照的。また、恋に落ちるまで「じっくり相手を見極めることが多い」女性の割合は60%と高めです。

家庭内の力関係も、この調査から見えてくるようです。徳島県では「夫婦ゲンカで妻が勝つことが多い」と答えた人が40%で全国トップ。さらに「夫より妻のほうが、愛情が強い」と感じる人も最多でした。ケンカでも愛情でも“妻パワー”が際立つ結果です。

では、夫が主導権を握る家庭が多い地域は？調査では「夫婦ゲンカで夫が勝つことが多い」と答えた人は全国的に少なく、最も高い県でも20%程度。徳島のように明確に「妻優位」と言える県は他に見当たりませんでした。

もちろん、同じ県内でも人それぞれですが、この調査からは地域ごとの傾向が垣間見えます。恋愛観、家族の役割分担、お金との向き合い方――数字で示された違いは読んでいて興味深く、「うちの県はどうだろう？」と比べたくなるものです。

今回の結果は、日本の多様性を再発見できるきっかけになりそうです。普段当たり前だと思っている恋愛の形や家族との関係、お金の使い方も、場所が変わればこんなにも違う。この調査を通じて、各地の暮らしぶりに思いを巡らせるのは面白いですね。

アンケート調査結果

一目惚れする男性が多いのは「滋賀県」「徳島県」、女性では「三重県」「滋賀県」「長崎県」
自分から告白する女性が多いのは「徳島県」、一方、告白されるのを待つ男性が多いのは「岩手県」「奈良県」「徳島県」
「滋賀県」は男女ともに“一目惚れが多い”が1位、男性では“自分から告白するほう”も1位

全回答者（4,700名）に、恋愛タイプについての自己評価を聞いて、都道府県ランキングを算出しました。

まず、“好きになるタイミング”について聞いたところ、【一目惚れが多い】の割合は、男性では「滋賀県」「徳島県」（同率50.0%）、女性では「三重県」「滋賀県」「長崎県」（同率40.0%）が最も高くなり、滋賀県は男女ともに1位となりました。【じっくり見極めることが多い】の割合は、男性では「鳥取県」（42.0%）、女性では「奈良県」（60.0%）が最も高くなりました。

次に、“告白”について聞いたところ、【自分からするほう】の割合は、男性では「滋賀県」（46.0%）、女性では「徳島県」（28.0%）が最も高くなりました。【待つほう】の割合が最も高かったのは、男性では「岩手県」「奈良県」「徳島県」（同率38.0%）、女性では「長崎県」（70.0%）でした。徳島県は女性では【自分からするほう】の割合が最も高かった一方、男性では【待つほう】が最も高くなりました。

（図1）（図2）

アンケート結果:恋愛における「好きになるタイミングについて」、恋愛における「告白」について

“年上好き”な男性が多いのは「沖縄県」、“年下好き”な女性が多いのは「栃木県」
恋愛で求めること内面重視派の男性が多いのは「栃木県」「富山県」、女性では「奈良県」
相手につくす女性が多いのは「佐賀県」、自由気ままな女性が多いのは「広島県」「宮崎県」

続いて、恋愛相手の“年の差”について聞いたところ、【年上が好き】の割合は、男性では「沖縄県」（38.0%）、女性では「岐阜県」（60.0%）が最も高くなり、【年下が好き】の割合は、男性では「徳島県」（42.0%）、女性では「栃木県」（18.0%）となりました。また、【同い年が好き（どちらともいえない）】の割合は、男性では「兵庫県」（70.0%）、女性では「愛媛県」（62.0%）が最も高くなりました。

（図3）

アンケート結果:恋愛における「年の差」について

恋愛において求めることについて聞いたところ、【内面の良さ】の割合は、男性では「栃木県」「富山県」（同率52.0%）、女性では「奈良県」（74.0%）が最も高くなりました。他方、【外見の良さ】の割合は、男女ともに「徳島県」（男性34.0%、女性22.0%）が最も高くなりました。徳島県では外見重視派が少なくないようです。

また、交際期間中の相手への接し方について聞いたところ、【相手につくすタイプ】の割合は、男性では「栃木県」（44.0%）、女性では「佐賀県」（54.0%）が最も高く、【自由気ままなタイプ】の割合は、男性では「徳島県」（42.0%）、女性では「広島県」「宮崎県」（同率36.0%）が最も高くなりました。

（図4）（図5）

アンケート結果:恋愛において「求めること」について、恋愛における「交際期間中の相手への接し方」について

他の都道府県の県民にオススメしたいデートスポット北海道「小樽」、岩手県「小岩井農場」、秋田県「鵜ノ崎海岸公園」、山形県「銀山温泉」、栃木県「那須高原」、千葉県「東京ディズニーリゾート」、富山県「ミラージュランド」、福井県「福井県立恐竜博物館」、山梨県「山梨県笛吹川フルーツ公園」、愛知県「ジブリパーク」、和歌山県「和歌山マリーナシティ」、岡山県「ブラジリアンパーク鷲羽山ハイランド」、高知県「牧野植物園」、福岡県「海の中道海浜公園」、宮崎県「クルスの海」、沖縄県「古宇利島」

各都道府県の在住者（各都道府県100名）に、他の都道府県の県民にオススメしたいデートスポットを聞いたところ、北海道では「小樽」、青森県では「奥入瀬渓流」、岩手県では「小岩井農場」、秋田県では「鵜ノ崎海岸公園」、山形県では「銀山温泉」、栃木県では「那須高原」、埼玉県では「西武園ゆうえんち」、千葉県では「東京ディズニーリゾート」、東京都では「東京スカイツリー」、富山県では「ミラージュランド」、石川県では「金沢21世紀美術館」、福井県では「福井県立恐竜博物館」、山梨県では「山梨県笛吹川フルーツ公園」、静岡県では「浜名湖パルパル」、愛知県では「ジブリパーク」、京都府では「嵐山」、奈良県では「生駒山上遊園地」、和歌山県では「和歌山マリーナシティ」、鳥取県では「とっとり花回廊」、岡山県では「ブラジリアンパーク鷲羽山ハイランド」、徳島県では「大塚国際美術館」、高知県では「牧野植物園」、福岡県では「海の中道海浜公園」、佐賀県では「波戸岬」、長崎県では「グラバー園」、宮崎県では「クルスの海」、沖縄県では「古宇利島」と、自然豊かな場所や有名レジャー施設など、さまざまなスポットが挙げられました。

（図6）

アンケート結果:他の都道府県の県民にオススメしたいデートスポット

“財布の紐を握っているのは妻” 1位は「三重県」
“家事が得意なのは夫” 1位は「山形県」

全回答者（4,700名）に、夫婦関係について質問（※）を行い、都道府県ランキングを算出しました。
※未婚の人には、自分の父親（＝夫）と母親（＝妻）がどうだったか聴取

【夫が財布の紐を握っている】では、1位「岐阜県」（25.0%）、2位「長崎県」（24.0%）、3位「徳島県」（22.0%）となりました。また、【妻が財布の紐を握っている】では、1位「三重県」（52.0%）、2位「新潟県」（49.0%）、3位「福島県」「広島県」「山口県」「香川県」「熊本県」（同率48.0%）となりました。

家事についてみると、【家事が得意なのは夫】では1位「山形県」（15.0%）、2位「埼玉県」「新潟県」（同率13.0%）、【家事が得意なのは妻】では1位「三重県」（69.0%）、2位「佐賀県」（68.0%）、3位「鳥取県」（67.0%）となりました。

（図7）（図8）

アンケート結果:財布の紐を握っているのは？各都道府県、家事が得意なのは？各都道府県

“夫婦ゲンカで妻が勝つことが多い”“相手への愛情が強いのは妻”ともに1位は「徳島県」

夫婦ゲンカについてみると、【夫が勝つことが多い】では1位「静岡県」（20.0%）、2位「山形県」「山口県」「佐賀県」「熊本県」（同率17.0%）、【妻が勝つことが多い】では1位「徳島県」（40.0%）、2位「栃木県」（38.0%）、3位「三重県」（37.0%）となりました。

また、相手（夫または妻）への愛情の強さについて聞いたところ、【相手への愛情が強いのは夫】では、1位「鳥取県」（25.0%）、2位「愛知県」（24.0%）、3位「新潟県」「広島県」（同率22.0%）となりました。一方、【相手への愛情が強いのは妻】では、1位「徳島県」（25.0%）、2位「秋田県」（19.0%）、3位「茨城県」「静岡県」「岡山県」「高知県」（同率18.0%）となり、徳島県は【夫婦ゲンカで妻が勝つことが多い】【相手への愛情が強いのは妻】の両方で1位となりました。

（図9）（図10）

アンケート結果:ケンカで勝つことが多いのは？各都道府県、相手（夫・妻）への愛情が強いのは？各都道府県

家事メンが多い 1位「新潟県」、イクメンが多い 1位「広島県」「大分県」
家族を大切にしたい 1位「奈良県」

全回答者（4,700名）に、家族の関係や状況について聞き、家族の関係や状況としてあてはまると回答した割合から、都道府県ランキングを作成しました。

男性の家事・育児参加についてみると、【夫もよく家事に参加している】では1位「新潟県」（45.0%）、2位「広島県」（44.0%）、3位「奈良県」「大分県」（同率43.0%）、【夫もよく子育てに参加している（いた）】では1位「広島県」「大分県」（同率42.0%）、3位「栃木県」「徳島県」（同率39.0%）となりました。広島県は、【夫もよく家事に参加している】では2位、【夫もよく子育てに参加している（いた）】では1位と、家事や子育てに協力的な男性が多いようです。

【家族を大切にしたい】では1位「奈良県」（75.0%）、2位「広島県」「高知県」（同率74.0%）、【親の介護には積極的に携わりたい】では1位「山梨県」（51.0%）、2位「徳島県」「鹿児島県」（同率49.0%）となりました。

（図11）（図12）（図13）（図14）

アンケート結果:夫もよく家事に参加している各都道府県、夫もよく子育てに参加している（いた）各都道府県、家族を大切にしたい各都道府県、親の介護には積極的に携わりたい各都道府県

旅行が生きがい 1位は「京都府」
家族団らんが生きがい 1位「鹿児島県」2位「愛媛県」3位「宮崎県」
グルメ・スイーツが生きがい「佐賀県」が1位に

最後に、全回答者（4,700名）に、生きがいを感じていることを聞き、生きがいを感じていると回答した割合から都道府県ランキングを作成しました。

【旅行が生きがい】のランキングをみると、1位「京都府」（41.0%）、2位「愛知県」「滋賀県」（同率40.0%）となりました。

【家族団らんが生きがい】では1位「鹿児島県」（36.0%）、2位「愛媛県」（33.0%）、3位「宮崎県」（32.0%）となりました。また、4位「富山県」「香川県」「佐賀県」「熊本県」（同率31.0%）となり、上位に九州・沖縄地方の県が多く挙がる結果となりました。

【グルメ・スイーツが生きがい】では1位「佐賀県」（36.0%）、2位「鹿児島県」（35.0%）、3位「富山県」「滋賀県」（同率34.0%）となりました。

（図15）（図16）（図17）

アンケート結果:「旅行」が生きがい各都道府県、「家族団らん」が生きがい各都道府県、「グルメ・スイーツ」が生きがい各都道府県

推し活が生きがい 1位「新潟県」2位「三重県」3位「富山県」「山口県」
貯蓄・資産運用が生きがい 1位は「京都府」
SNSが生きがい 1位は「富山県」

続いて、【推し活が生きがい】のランキングをみると、1位「新潟県」（25.0%）、2位「三重県」（24.0%）、3位「富山県」「山口県」（同率23.0%）となりました。

【貯蓄・資産運用が生きがい】では1位「京都府」（20.0%）、2位「山梨県」「兵庫県」「沖縄県」（同率19.0%）となりました。京都府は本調査の生活・マネー編（※）で、“家計管理が得意”、“貯蓄上手”、“現在の貯蓄額”の平均、“1ヶ月の貯蓄額”の平均のいずれにおいても1位となっており、家計管理や貯蓄に対し前向きに捉えていることが伺えます。家計管理や貯蓄に取り組むなかで、貯蓄や資産運用が生活の楽しみやモチベーションになっている人が少なくないようです。（図19）
※『47都道府県別生活意識調査2025（生活・マネー編）』（2025年12月16日）

【SNSが生きがい】では1位「富山県」（18.0%）、2位「長崎県」（17.0%）、3位「香川県」（16.0%）となりました。

（図18）（図19）（図20）

アンケート結果:「推し活」が生きがい各都道府県、「貯蓄・資産運用」が生きがい各都道府県、「SNSが生きがい」各都道府県